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网购比ZARA、H&M更快,快时尚地位不保

2020-07-30

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网购比ZARA、H&M更快,快时尚地位不保
REUTERS/Alessandro Garofalo

流行时尚,就是要抢快。当今「快时尚」泰斗 ZARA、H&M,标榜从设计到上架只要三个星期,将精品和设计师品牌全部打趴在地。不过一山还有一山高,英国网购服饰 ASOS、Boohoo 可从仓库直接出货到消费者手中,新品上架的速度比起 ZARA、H&M 还要快,严重危及 ZARA、H&M「快时尚」的地位。

快时尚席捲全球,重创时尚产业,资本较小的设计师品牌尤其受创最深,纷纷倒闭歇业。日前 H&M 执行长 Karl-Johan Persson 在澳洲出席新店开幕酒会时,语气略带愧疚地说,H&M 危及澳洲设计师品牌的生存,他其实一点也不乐见。据了解,H&M 于 2014 年进入澳洲市场后,澳洲当地设计师品牌 David Lawrence、Marcs、Herringbone、Rhodes 和 Beckett 先后破产或关店,可谓哀鸿遍野。

Karl-Johan Persson 说,时尚产业变化快速、竞争激烈,一刻也不容鬆懈,就连他也不敢保证 H&M 会「大到不会倒」。他的忧心其来有自,根据了解,网路服饰快速崛起,不仅上架速度比 H&M 还快,还因为少掉店租、人事的成本,价格更有竞争力,让 H&M、ZARA 备感威胁。

根据高盛集团的财务研究报告,网购服饰品牌 ASOS、Boohoo 上架速度比 H&M、ZARA 还要快、销售业绩不断攀升。预估今年 ASOS 的销售将大幅成长 30%,Boohoo 也将有 50% 的成长率,在当前销售和供货都讲究速度的行销时代,ASOS、Boohoo 的营运现况比起 ZARA、H&M 还要健全。

「严格来说,ASOS、Boohoo 才称得上是快时尚!」高盛报告中的这一句话,点破 ZARA、H&M 当前面临的危机。

ZARA 很早就意识到虚拟通路的重要,两年前即在台湾抢进网购市场,反观 H&M,迄今在台湾还没有网购服务。根据今年 H&M 一月公布的全球财报,纯利下滑 11%,一来是大举展店,人事店租成本增加,二来是 H&M 折扣下杀太兇,秋冬装下杀至两折,ZARA 则维持在 4 折,导致获利锐减,H&M 这才惊觉网购的重要,集团年度计画首要们务就是大举在全球扩展电子商务,台湾市场也是其一。

高盛财报还建议投资人出脱 H&M 的股票,原因是 H&M 的供货速度不仅比 ASOS、Boohoo 慢,甚至比 ZARA 还要慢一倍,未来财报数字恐不乐观。

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